乐鱼,中联重科：打造工程机械领先品牌

中联重科股分无限公司(下称中联重科)创建在1992年，是中国项目机器首家A+H股上市公司和世界排名第六的项目机器企业。

2015年11月，在国度工商总局和世界常识产权组织结合主办的中国商标金奖颁奖年夜会上，中联重科荣获商标应用奖。这声誉来自中联重科高出发点、高定位，以国际化视野立异商标治理模式，在推动商标计谋实行、制造全球项目机器领先品牌进程中的有用作为。

夯实根本晋升价值

2000年，中联重科中联中文商标、ZOOMLION英文商标和图形商标正式启用。ZOOMLION寄意“咆哮的狮子”，意味着中联重科作为“东方雄狮”的企业代表迈向世界的实力和大志。

自2002年起，中联重科前后重组并购了湖南机床厂、湖南省浦沅团体无限公司、长沙国度高新手艺财产开辟区中标实业无限公司等企业，连续具有了浦沅、中标商标。

2007年，中联重科为实现国际化成长方针，最先实行被誉为“握指成拳”的品牌同一计谋，即在将品牌定位为单一品牌的根本上，将旗下中联、浦沅、中标三年夜行业主导品牌同一为中联品牌。中联重科品牌持续12次入选中国500最具价值品牌榜单，成为领跑国内项目机器行业的世界级品牌。

2000年，中联重科正式推出首套视觉辨认系统，而在随后与世界多元文化的逐步碰撞和融会中，中联重科的品牌抽象和企业视觉辨认系统理念变化的根本也得以慢慢奠基。2015年6月，中联重科活着界艺术之都意年夜利米兰面向全球发布全新企业视觉辨认系统，经由过程对企业视觉辨认系统的演示，对中联重科的品牌标记ZOOMLION进行了全新演绎。

全新的企业视觉辨认系统设想，将笼统化的狮子抽象与字母“Z”高度融为一体，从而构成新的商标。新商标不但加倍具有立体化特点，并且更能逼真地表现ZOOMLION的内在——中联重科站在全球的角度去思虑企业和产物的将来，鞭策产物进级换代，引领财产转型变化，终究缔造夸姣糊口。

为了晋升品牌的焦点合作力，中联重科成立了国度级手艺中间，将每一年发卖收入的5%用在手艺立异，经由过程研发系统络绎不绝地推出高新手艺功效，在延续晋升中联品牌和产物合作力、赶超世界一流程度的同时，构成科研增进财产、财产反哺科研的良性轮回，商标品牌的含金量由此不竭增添。到2015年，中联重科共申请专利8416件，品牌价值到达335.71亿元。

扩年夜影响承当义务

在经由过程各类体例晋升品牌焦点合作力的同时，中联重科很是重视商标的宣扬和推行。中联重科经由过程电视、收集、报刊、展览、户外等前言告白和植入告白等体例，在国表里市场上对中联、ZOOMLION等商标进行的宣扬推行费用已跨越20亿元。

在进行品牌推行的同时，中联重科没有健忘企业的社会义务，并将承当社会义务作为扩年夜品牌影响的主要内容。2008年年头，我国南边年夜部门地域和西北地域东部呈现罕有的雨雪冰冻气候，中联重科不但派出救灾步队，供给装备，积极加入救灾，还向冰雪灾区捐资350万元。2008年汶川年夜地动产生后，中联重科组织了除戎行外第一支达到现场的机器化救济步队，向灾区捐募装备和爱心款合计跨越3000万元。2010年轻海玉树地动产生后，中联重科除为抗震救灾捐钱1000万元外，还告急集结青海和周边项目机器装备构成救济队，赶赴灾区介入救济，为受灾大众送去各类紧缺糊口物质。在“爱心改变命运”公益慈善助学勾当10年间，中联重科累计捐帮助学1200万元，帮忙1200多名贫苦学生跨进了年夜黉舍门。

建立收集保护权益

“产物未动，商标先行”，一向是中联重科奉行的商标庇护策略。为包管这一策略的实行，在商标治理方面，中联重科将其分为两个条理，即法令事务部同一治理公司商标工作，各运营单位为商标利用单元。2006年，中联重科又明白总部风险治理办公室担任公司商标治理工作，并设置常识产权主管和常识产权律师，担任商标的申请注册、利用、让渡、续展等一系列工作，同时监视治理各运营单位商标利用工作。各运营单位法务部分设置非诉律师，共同总部常识产权律师进行运营单位的商标利用治理工作。品牌治理部担任公司商标的设想与宣扬，研究院担任研发新手艺，晋升产物质量。

在品牌庇护方面，中联重科会按照公司全体运营环境肯定商标注册和庇护法子。如在国内，公司会对每个利用标识进行商标全类注册庇护;在国外，则采纳马德里注册和单一国度注册体例同时进行的体例，从重点区域、重点种别注册最先，按部就班建立公司商标庇护网。截至2014年年末，中联重科已在国内注册中联、中联重科、ZOOMLION等商标684件，在全球126个国度和地域注册中联、中联重科、ZOOMLION等商标458件。2015年，中联重科又按照公司新的企业视觉辨认系统，设想建立了全球商标庇护系统，为中联重科的国际化成长供给了保障，中联重科商标价值由此不竭晋升。2007年，中联文字商标被国度工商总局认定为驰誉商标;2008年，ZOOMLION商标在司法庇护进程中被人平易近法院认定为驰誉商标。2007年～2013年，中联、ZOOMLION、中联重科等10件商标被认定为湖南省闻名商标。

����APP针对国内其他市场主体在相干种别申请注册与中联文字不异或近似商标的环境，中联重科放置专人进步履态监测，积极提出贰言申请，阻止其注册。截至2014年年末，公司总计对国内170件商标提出了贰言、争议申请，有用保护了公司商标权力。在国际上，从2007年最先，中联重科连续发觉ZOOMLION英文商标在墨西哥、乌克兰、智利、阿根廷、叙利亚、印度尼西亚被他人抢注。经由过程与常识产权代办署理机构充实沟通，公司制订了完美的海外商标维权策略，操纵本身的市场劣势和品牌劣势，借助贸易构和、行政撤消、诉讼等手段，花4年的时候，成功夺回在上述6个国度被抢注的全数ZOOMLION商标。